概要：

l  長城汽車2020年銷售超111萬輛，同比勁增4.8%，完成年度銷量目標(biāo)109%；

l  長城汽車以科技賦能、新品類全面爆發(fā)，市值屢創(chuàng)新高，跳出資本市場對(duì)傳統(tǒng)車企的估值模型；

l  長城汽車2020年銷售SUV 82.9萬輛，連續(xù)11年奪得中國SUV品類銷量冠軍；

l  哈弗品牌2020年銷售超75萬輛，連續(xù)11年奪得中國SUV品牌銷量冠軍，哈弗H6年銷37.7萬輛，連續(xù)8年奪得SUV銷量冠軍，12月銷售超5.5萬輛，累計(jì)91月奪得SUV銷量冠軍；

l  WEY品牌用戶累計(jì)破40萬，坦克300訂單持續(xù)勁增，形成“坦克現(xiàn)象”；

l  長城皮卡2020年銷售突破22.5萬輛，同比大增51.2%，市占率近50%，連續(xù)23年保持國內(nèi)、出口銷量第一；

l  歐拉品牌實(shí)現(xiàn)月度銷量十連漲，11月、12月連續(xù)破萬，黑貓12月銷售破萬，站穩(wěn)新能源行業(yè)第一陣營；

l  哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6、哈弗大狗、長城炮、歐拉黑貓6款車型12月銷售均破萬。

 

2021年1月8日，長城汽車發(fā)布2020年12月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，銷售新車150,109輛，同比增長41.6%，環(huán)比增長3.4%。在外部環(huán)境充滿不確定性的一年中，長城汽車創(chuàng)變向上、逆勢新生，2020年銷售新車1,111,598輛，同比勁增4.8%，不僅連續(xù)第五年突破百萬銷量，更超過102萬輛的年度銷量目標(biāo)，目標(biāo)完成率達(dá)109%。

 

長城汽車2020年12月銷量

 其中，哈弗品牌第11次奪得中國SUV市場年度銷量桂冠；長城皮卡連續(xù)23年保持國內(nèi)、出口銷量第一；歐拉品牌銷量持續(xù)破萬，穩(wěn)居新能源汽車第一陣營；WEY品牌用戶累計(jì)突破40萬輛；海外市場累計(jì)出口新車70,110輛，同比增長8%。

2020年，長城汽車“以用戶為中心”推進(jìn)自我變革，加速向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型。在全新技術(shù)品牌、全新品類布局、全新產(chǎn)品命名下，長城汽車全面爆發(fā)，銷量屢創(chuàng)新高的同時(shí)，也跳出資本市場對(duì)傳統(tǒng)車企的估值模型，市值突破3500億，實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

 

四大品牌新品全面爆發(fā) 品類優(yōu)勢持續(xù)鞏固

2020年，長城汽車充分洞察市場與消費(fèi)者需求，以新品類力量實(shí)現(xiàn)突破，推出哈弗大狗、歐拉好貓、坦克300等一系列網(wǎng)紅車型，新品上市后起步即為領(lǐng)導(dǎo)者，帶動(dòng)四大品牌銷量全面爆發(fā)。

 

哈弗H6累計(jì)91個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷量冠軍

哈弗M6 2020年銷量破15萬輛

哈弗品牌2020年銷售750,228輛，12月銷售105,485輛，同比增長34.6%。至此，哈弗品牌全球累計(jì)銷量已超650萬輛。其中，“國民神車”哈弗H6年銷量達(dá)376,864輛，連續(xù)8年奪得SUV年度銷量冠軍，12月銷售55,632輛，同比增長33.4%，累計(jì)91個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷量冠軍。智能硬派全地形SUV哈弗H9以22,035輛的年銷量，奪得2020年中國品牌越野SUV銷量第一。超值家用SUV哈弗M6 12月銷售突破2萬輛，2020年累計(jì)銷售154,470輛，同比增長30%，并在今年1月迎來哈弗M6 PLUS的正式上市，用超值價(jià)格和越級(jí)品質(zhì)塑造品質(zhì)用車體驗(yàn)。

哈弗大狗上市三個(gè)月即月銷破萬

哈弗H9奪得2020年中國品牌越野SUV銷量第一

“3/4刻度座駕”哈弗大狗從設(shè)計(jì)之初，就以用戶需求為導(dǎo)向，融入年輕人的生活方式，上市三個(gè)月即月銷破萬，12月銷售10,184輛，爆款潛質(zhì)顯現(xiàn)，開啟SUV市場全新想象力。“中國首款全球車”哈弗F7憑借卓越成熟的產(chǎn)品力深得用戶青睞，12月銷售13,405輛，環(huán)比上升10.9%，全年累計(jì)銷售116,453輛，延續(xù)了上市至今平均月銷過萬的穩(wěn)健勢能。“年輕人的第一臺(tái)車”哈弗初戀也將于1月11日上市，為國內(nèi)SUV市場注入新活力。

哈弗F7 2020年銷量破11萬輛

哈弗初戀

長城皮卡12月銷售21,636輛，連續(xù)8個(gè)月銷量突破2萬輛。至此，長城皮卡2020年銷量達(dá)到225,002輛，同比增長51.2%，市占率近50%。長城炮連續(xù)8個(gè)月銷量過萬，年銷達(dá)114,878輛，穩(wěn)居皮卡市場銷量冠軍寶座。長城炮、風(fēng)駿5、風(fēng)駿7包攬皮卡市場單車型銷量前三名。長城皮卡已連續(xù)23年奪得國內(nèi)、出口銷量第一，全球累計(jì)用戶近190萬。

長城炮2020年度銷量突破11萬輛，助力2020珠峰高程測量

風(fēng)駿7

此外，長城皮卡全面加速全球化進(jìn)程，陸續(xù)在澳洲、南美、南非、中東四大地區(qū)上市，打贏中國，走向全球。

長城炮在沙特上市

歐拉品牌實(shí)現(xiàn)月度銷量10連漲，11、12月銷量連續(xù)破萬。2020年銷售新車56,261輛，同比勁增44.8%。歐拉品牌推出的黑貓、白貓、好貓全新貓系產(chǎn)品，引起年輕和女性群體關(guān)注，備受市場青睞。其中，主力熱銷車型歐拉黑貓12月銷售破萬，達(dá)10,010輛，助力歐拉品牌穩(wěn)居新能源行業(yè)第一陣營。

歐拉黑貓12月銷售破萬

歐拉好貓

WEY品牌2020年全年銷售78,500輛，成為首個(gè)累計(jì)達(dá)成40萬輛的中國豪華SUV品牌。2020年，WEY品牌矩陣全面煥新，WEY VV7 GT brabus|automotive、2021款VV7科技版、2021款VV6等新品層出不窮。“智能豪華越野SUV”——WEY坦克300，更是通過獨(dú)樹一幟的營銷定位結(jié)合“反差出位”的營銷手法，擴(kuò)圈打動(dòng)了更多城市SUV用戶和女性用戶，讓曾經(jīng)小眾的越野SUV市場熱度高漲。坦克300上市以來關(guān)注和訂單持續(xù)勁增，形成了別具一格的“坦克現(xiàn)象”。坦克300的火爆進(jìn)一步立體化了WEY品牌形象，助推WEY品牌勢能達(dá)到全新高度。

WEY坦克300

 

以用戶為中心 全方位變革成效顯著

2020年，是長城汽車的而立之年，通過審視自身與未來發(fā)展，長城汽車以特別微電影《長城汽車挺得過明年嗎？》發(fā)起生死思辨，并發(fā)布內(nèi)部公開信，提出向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型。在“以用戶為中心”核心理念推動(dòng)下，長城汽車在組織機(jī)制、企業(yè)文化、營銷創(chuàng)新等多方面持續(xù)變革，企業(yè)運(yùn)行效率與質(zhì)量快速提升。

三十周年特別微電影《長城汽車挺得過明年嗎？》

以“一車一品牌一公司”為理念，長城汽車不斷創(chuàng)新組織機(jī)制，使車型、品牌成為直面用戶的“創(chuàng)業(yè)公司”；同時(shí)成立企業(yè)數(shù)字化中心和產(chǎn)品數(shù)字化中心，以用戶為中心推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前已構(gòu)建起三大核心能力：打造了汽車行業(yè)第一個(gè)集團(tuán)級(jí)中臺(tái)，建立用戶全生命周期管理體系，建立汽車、服務(wù)、營銷數(shù)據(jù)三位一體，并首創(chuàng)汽車行業(yè)“三智融合”研發(fā)理念、用戶和產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)模式以及汽車行業(yè)DOCK硬件生態(tài)模式。在經(jīng)營管理層，長城汽車推行“輪值總裁”模式，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源；加速執(zhí)行輪崗機(jī)制、完善考核與評(píng)價(jià)機(jī)制，令長城汽車更開放、更高效、更具吸引力。

長城汽車董事長魏建軍

在企業(yè)文化層面，長城汽車全面升級(jí)使命愿景與核心價(jià)值觀，發(fā)布“綠智潮玩嗨世界，廉信創(chuàng)變共分享，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的全新企業(yè)文化，并推進(jìn)內(nèi)部稱謂“去總化”等舉措，進(jìn)一步營造更具活力、鼓勵(lì)創(chuàng)新的工作氛圍。

長城汽車全新企業(yè)文化

在營銷創(chuàng)新層面，長城汽車踐行用戶思維，將產(chǎn)品命名權(quán)交由用戶，以此打造哈弗大狗、坦克300、歐拉貓系家族等多款網(wǎng)紅車型；跨界合作電影《我和我的家鄉(xiāng)》，旗下哈弗F7助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布、長城炮助力2020珠峰高程測量，精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值；主動(dòng)開展?fàn)I銷模式變革，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)和經(jīng)銷商體系優(yōu)勢，打通線上、線下渠道，重塑銷售服務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。

長城汽車牽手電影《我和我的家鄉(xiāng)》

 

篤定科技創(chuàng)新與全球發(fā)展 引領(lǐng)科技出行新時(shí)代

面對(duì)行業(yè)變局，長城汽車在積極變革的同時(shí)，保持戰(zhàn)略定力持續(xù)深耕核心科技，深化全球研產(chǎn)銷體系布局，為轉(zhuǎn)型之路夯實(shí)基礎(chǔ)。

長城汽車發(fā)布三大技術(shù)品牌

依托成熟的“七國十地”全球研發(fā)體系，2020年，長城汽車在科技創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)階，重磅發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，過去一年發(fā)布的多款新車均脫胎于此。新平臺(tái)賦能下，“檸檬混動(dòng)DHT”、“咖啡智駕”也相繼發(fā)布，展示了長城汽車在混動(dòng)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的全新解決方案。

檸檬混動(dòng)DHT

長城汽車智能駕駛戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)

技術(shù)優(yōu)勢逐步釋放，2020年5月，長城控股旗下蜂巢能源正式推出兩款無鈷電芯產(chǎn)品，為電動(dòng)汽車的未來發(fā)展提供了全新的解決方案。未勢能源于去年9月發(fā)布包括95kW乘用車燃料電池系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)等核心氫能產(chǎn)品，標(biāo)志著長城氫能戰(zhàn)略布局的縱深推進(jìn)。

湖北荊門整車生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式

長城汽車泰州工廠

在2020年逐鹿全球之旅中，長城汽車無懼疫情挑戰(zhàn)持續(xù)布局，形成了更具支撐力的全球化體系。長城汽車在國內(nèi)迎來湖北荊門整車生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約、長城汽車泰州智慧工廠投產(chǎn)和光束汽車工廠的打樁施工，于海外先后收購印度塔里岡工廠、正式獲得泰國羅勇工廠所有權(quán)，以智能制造能力進(jìn)一步夯實(shí)了全球發(fā)展基礎(chǔ)。

長城汽車正式獲得泰國羅勇工廠所有權(quán)

同時(shí)，長城汽車持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)鏈本地化。2020年9月底，長城汽車俄羅斯圖拉工廠與俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿(mào)易部正式簽署在俄特別投資合同（SPIC），并于11月啟動(dòng)長城汽車俄羅斯發(fā)動(dòng)機(jī)工廠項(xiàng)目，極大提高了長城汽車在俄市場的競爭力。通過“云簽約”克服疫情難題，長城汽車也進(jìn)一步完善了全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

長城汽車俄羅斯發(fā)動(dòng)機(jī)工廠奠基

 

征途漫漫，惟有奮斗。2021年，長城汽車將繼續(xù)以銳意進(jìn)取的發(fā)展決心加速轉(zhuǎn)型，于變局中開新局，為全球用戶提供更有價(jià)值認(rèn)同感的產(chǎn)品與出行體驗(yàn)，蓄勢領(lǐng)創(chuàng)中國汽車發(fā)展新高度。