2月9日，以“First Year Together”為主題，長城汽車GWM品牌泰國一周年線上發(fā)布會在泰國曼谷隆重舉辦。GWM品牌東盟區(qū)域超級符號正式發(fā)布，展現(xiàn)長城汽車與時俱進，真誠與互聯(lián)網(wǎng)時代消費者對話的品牌態(tài)度。發(fā)布會上，長城汽車重申泰國市場新能源戰(zhàn)略，并提出加速東盟市場布局規(guī)劃，發(fā)布東盟市場“4+4”戰(zhàn)略布局，以堅定的目標和信心，向2025年全球化戰(zhàn)略加速邁進。

以用戶為中心 GWM品牌在泰國發(fā)布一周年

2021年2月9日，長城汽車正式在泰國市場推出GWM品牌，并發(fā)布泰國市場核心戰(zhàn)略：聚焦用戶聲音，持續(xù)創(chuàng)造全新用戶體驗；以“新能源、新智能、新體驗”為品牌價值，致力于成為泰國新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者；計劃三年內(nèi)面向泰國市場推出9款以新能源汽車為主的車型。

轉(zhuǎn)眼一周年，目前，GWM三款新能源車：哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV、歐拉好貓，已經(jīng)走進泰國5000個用戶的家庭生活中；哈弗H6 HEV自2021年6月上市以來，累計3個月位居泰國C級SUV市場銷冠，并保持細分市場領(lǐng)先，歐拉好貓憑借時尚復(fù)古設(shè)計與純電駕駛樂趣，成為泰國新晉網(wǎng)紅車型。

歐拉好貓

在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上，長城汽車在泰國首創(chuàng)了涵蓋用戶體驗中心、商超體驗店、合伙人門店、官方線上商城——“四維一體”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過O2O模式，建立品牌與用戶直接溝通的渠道，給用戶“滿意+1”的服務(wù)體驗。在泰國曼谷ICONSIAM超級商業(yè)綜合體的長城汽車海外首家用戶體驗中心，已接待7.5萬名訪客，有1500名用戶在這里與GWM一起分享，一起成長。同時，長城汽車全球首座光儲充一體超級充電站，在曼谷CBD暹羅廣場建成并運行。由此，長城汽車在泰國實現(xiàn)了新能源汽車從整車生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，到充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用戶服務(wù)全周期的自主化布局。

GWM泰國曼谷品牌體驗中心

長城汽車東盟區(qū)域總裁張佳明表示，“泰國作為東盟地區(qū)最重要的汽車市場之一，其新能源與智能汽車產(chǎn)業(yè)，正經(jīng)歷從0到1快速發(fā)展的階段。這不僅是推動泰國4.0戰(zhàn)略、提升泰國汽車產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的需要，更是支持環(huán)境保護、實現(xiàn)泰國社會可持續(xù)發(fā)展的需要。因此，GWM品牌從誕生之日就莊嚴承諾，將為泰國市場帶來更先進、更智能的新能源汽車，支持泰國成為東南亞新能源汽車的制造樞紐。”

長城汽車東盟區(qū)域總裁張佳明

打造差異化品牌印記 GWM超級符號正式發(fā)布

作為泰國市場的汽車新勢力，長城汽車圍繞持續(xù)為用戶創(chuàng)造全新體驗的核心戰(zhàn)略，是第一個在泰國推行新零售模式的汽車品牌，也率先在業(yè)內(nèi)打造了用戶委員會。長城汽車東盟區(qū)域副總裁王士輝介紹，“通過建立用戶、粉絲與品牌直接溝通的橋梁，讓每一位用戶的每一個需求，都能真正影響和滲透到我們的業(yè)務(wù)關(guān)鍵決策中，真正做到，始于用戶需求，忠于用戶滿意，打造汽車圈的‘服務(wù)極客’。”

截至2021年底，GWM的APP用戶注冊量已經(jīng)突破5萬，日活用戶比例超過15%，用戶、粉絲自發(fā)組織的粉絲社群總?cè)藬?shù)接近50萬人?；邶嫶蟮挠脩艉头劢z數(shù)據(jù)，GWM采集了500份調(diào)研問卷，進行用戶畫像分析——他們是一個對生活充滿激情、渴望自我價值實現(xiàn)，熱愛都市生活的年輕態(tài)群體。80%用戶熱愛跑步、游泳、足球等健身運動，88%熱愛電影、閱讀、旅行等生活方式，他們對新事物充滿好奇，并保持開放的心態(tài)。

長城汽車東盟區(qū)域副總裁王士輝

為了能夠與更多年輕用戶玩在一起，成為用戶的智能出行伙伴，在發(fā)布會上，長城汽車率先在東盟市場發(fā)布了GWM品牌超級符號。超級符號采用兩個大寫字母G的元素，表達GWM品牌與用戶更加純粹、平等的關(guān)系，傳遞探索未知、不斷突破的品牌精神，呈現(xiàn)GWM有責任感、無限探索、邊界開放的品牌主張。

GWM品牌超級符號

王士輝表示，“這不是一次簡單的品牌形象升級，它代表長城汽車與時俱進、不斷探索的品牌態(tài)度，是我們尊重Z世代群體對個性、多元價值需求的全新起點。未來，GWM超級符號還將作為我們衍生業(yè)務(wù)的核心標識，與GWM Logo一起，打造差異化的品牌印記。”

全球化戰(zhàn)略加速進階 “4+4”東盟戰(zhàn)略正式發(fā)布

作為長城汽車全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，同時也是長城汽車在東盟市場加快推進的關(guān)鍵一年，2022年，長城汽車將繼續(xù)推進泰國戰(zhàn)略。張佳明介紹，2022年，長城汽車還將為泰國市場帶來多款新品類、更安全、更智能的汽車產(chǎn)品，并計劃在泰國的銷售網(wǎng)絡(luò)達到80家，更縱深觸達用戶生活中。同時，還將擴大充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓電動汽車出行成為新時尚。

GWM“4+4”東盟戰(zhàn)略

立足泰國，輻射東盟，發(fā)布會上，長城汽車正式發(fā)布“4+4”東盟戰(zhàn)略。目前，長城汽車已經(jīng)在東盟市場開啟泰國、文萊、老撾、緬甸市場的運行，2022年，還將正式啟動馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡四個市場的常態(tài)化運行，形成“4+4”的東盟市場戰(zhàn)略布局，加速推進長城汽車2025全球化戰(zhàn)略落地。